從出版跨向策展：臺灣原創動漫畫登陸經驗分享

從出版跨向策展：臺灣原創動漫畫登陸經驗分享     ◎楊宗翰（《出版界》雜誌，第98期，2012年12月）

臺灣是大華文區動漫畫的重要生產基地，擁有豐沛的創作能量，堅強的動漫畫隊伍。面對本地市場上東洋／西洋動漫畫的雙重夾擊，標榜「台灣原創」的動畫與漫畫雖在銷售上難攖其鋒，但Made in Taiwan的獨特魅力依然不容忽視。與本地市場的萎縮相較，主動「走出去」便成了另一種選擇。

中國大陸近年來努力培植動漫產業，已卓有成績的杭州動漫展便是一例。作為首都的北京自然不甘落後，由中國文化部及中國人民對外友好協會兩大機構聯合主辦，2012年12月1日至9日於北京市「蟹島國際會展中心」盛大舉辦首屆「國際動漫博覽會」。這項活動旨在打造全中國規模最大的國際動漫主題嘉年華，既展示且銷售世界各國優質創作，讓北京成為中國動漫產業最關鍵的交流平臺。整個展區規劃出歐美、日韓、中國內地以及臺灣各大展館，一次匯集了各國動漫企業、專家、達人與漫迷。整個蟹島的總面積接近三萬坪，堪稱是近年來全中國最高規格的動漫盛宴。主辦單位邀請了20多位國際知名動漫畫家、30多家漫畫出版社、50多家動畫公司及3000種以上動漫衍生產品參展。其中包括好萊塢「夢工廠」的動畫產業鍊、《玩具總動員》創作團隊、裸眼4D音樂劇等，並首度公開舉辦「中國學院COSPLAY表演大獎」，另設立一處超過三百坪的大型桌上遊戲競技區。

面對這場動漫盛宴，台灣的聲音與創作當然不能缺席。主辦單位邀請龍圖騰文化負責籌設「台灣館」，並將12月3日定為「臺灣主題日」。龍圖騰在最短時間內，集合各方出版、發行、創作、演出、行銷、策劃人才，希望能向中國大陸展示出台灣真正的「軟實力」。這次「台灣館」除了展售數萬冊來自時報、聯經、大塊、大辣、文房、蓋亞、鮮鮮、青林、秀威、耕林、稻田、老夫子哈媒體等原創動漫畫及輕小說，還另外設立兩百多坪的「台灣漫畫家作品聯展」特區。此區匯集老中青各代創作者，將劉興欽、蔡志忠、鄭問、王澤、幾米、開拓動漫祭等名家名作，全數原汁原味搬到北京蟹島。為增進與動漫迷間的互動，我們還規劃了「老夫子」、「大嬸婆」兩種「萬人塗鴉牆」，可供觀展群眾在總長度近四十公尺的牆上塗鴉著色。我們希望這兩位陪著台灣人長大的漫畫主角，也能隨著這次展覽良機，一起走入中國大陸讀者的生活，替寒冷的北京添加更多柴火與溫熱。

動畫部分一向耗資最多、回收最慢，也因此更顯彌足珍貴。這次台灣館邀請了知名動畫導演史明輝擔任活動嘉賓。史明輝曾就讀紐約普瑞特藝術學院和加州藝術學院，投入動畫製片與創作數十年，榮獲過無數獎項，如新加坡SIGGRAPH ASIA 最高動畫榮譽、第十屆台北電影獎最佳動畫短片獎、日本ASIA GRAPH 動畫銀牌獎 、第四十四屆華語金馬獎最佳創作短片獎、國際金馬數位短片網路票選第一名、行政院新聞局短片創作輔導金。他的動畫作品亦曾多次入圍各式影展：墨爾本國際動畫影展、紐約國際亞美影展、法國最佳短片影展、韓國國際動畫影展、SICAF專業類競賽片、美國國際牛津影展競賽片等。這次蟹島會場將獨家播映史明輝六部動畫，並開辦大師名導講座，讓這位台灣導演與中國聽眾分享本土動畫的成長點滴及發展趣事。

除了本土原創動漫畫，台灣館還特別引進全套台灣布袋戲「三昧堂」團隊，以將近一百坪的空間展示這些布袋戲偶，並由專業偶師指導現場群眾體驗「操偶」樂趣。2013年「三昧堂」將於新光三越百貨舉行巡迴特展，現在北京的朋友能比台灣更早一步，認識這群努力傳承「台灣味道」的逐夢團隊。我們期待這次的各式展售活動，能讓北京（甚至全中國）的朋友「透過動漫，認識台灣」。

這次台灣館集合了各大優質出版社，提供賣相最好的台灣漫畫，盼能在北京創造銷售佳績。我們也負責全套場地規劃、動線設計、文宣包裝，讓走進來看展的群眾，樂於停下腳步參觀、選購。展場上所有呈現之進口商品（如台版本地漫畫或衍生商品）皆採最高品質、合理售價，且為「台灣ONLY」，絕大多數在中國皆不易取得。「稀有性、獨特性、台灣味」，正是此次台灣館的文化商品特徵。

在紙本書銷售相對艱困的年代，龍圖騰除了致力於電子書領域的探索經營，並大膽將腳步從「出版」跨向「策展」，觸角也從台灣延伸到大陸。我們認為：台灣的出版社應該將眼光放遠，除了本土市場之外，更應將台灣的各式文化商品推向中國。我們也建議可以透過中國大陸連結到海外市場，以全球華人作為銷售與推廣目標。本土動漫畫商品只是一個開始——畢竟文化沒有國界，好的設計與創意，無論在哪裡都將廣受歡迎。